抖音电商〖shang〗“双11”数据：爆款榜国“guo”货『huo』超八{ba}成，国产品牌“pai”直播间热度高

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11月12日，“抖音双11好物节”数据报告发布。报告显示，“双11”期间兴趣电商让更多品质国货被看见和购买，爆款榜国货数量占比达87.5%。10月27日至11月11日，抖音电商直播间累计时长达2546万小时，直播间累计观看395亿次，消费者品质购物需求旺盛，老字号产品、地方农货、非遗手工艺品销量增幅显着。

国货直播间热度高涨，老字号收获“双11”增量 

经过短视频和直播的推介，越来越多的品质国货被消费者熟知和认可。报告显示，10月27日至11月11日，抖音电商“抖in爆款榜”专区内国货数量占比达87.5%。此外，该平台“双11”实时热卖榜国产品牌数量占比为85.1%。 

不少品牌选择在抖音直播间自播，在介绍品牌故事的同时灵活应对消费者需求。据统计，在官方品牌直播间平均每分钟在线人数统计中，前十名里国产品牌占八席。贵人鸟、佰草集、波司登、珀莱雅和李宁体育的直播间互动火热，平均在线人数位居前列。

国货发展的过程中，老字号也借助兴趣电商，在传承与创新中走出国潮范。目前，已有上百家中华老字号入驻了抖音电商，在“双11”收获了新的市场增量。报告显示，马应龙、海天、张裕销量成倍数增长，环比增幅达656%、452%和121%，恒源祥和光明的销量也环比增长了75%和62%。

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18.3万款时令农货供选购，“山货上头条”助力乡村发展 

“双11”期间，抖音电商深入多省农产区，在原产地开播促进地方农货产销对接。报告显示，活动期间该平台上线了18.3万款时令农货，生鲜类农特产销量同比增长327%。宁波水磨年糕、陕西眉县猕猴桃、河南南阳花生、大别山散养土鸡蛋和山东烟薯颇受欢迎，位列源头生鲜好物销量前五。

字节跳动公益和抖音电商共同发起了“山货上头条”项目， “双11”期间，该助农项目落地了吉林延边，吸引了1000多位延边地区达人和商家开展短视频和直播带货，并得到上百万消费者关注。截至11月3日，该助农专区直播间累计获赞2.9亿次。

延边农特产经过兴趣电商的推介，从东北走向了全国消费者的餐桌。数据显示，活动共卖出了79万单延边农特产。其中延边辣白菜售出8万多单，相当于消化了12万至13万颗白菜；约442吨延边大米销往各地，近乎当地761亩水稻的产量。活动期间销售火爆，当地多个打包运输点迎来了高于往常4-5倍的发货量。 

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